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全球可穿戴設(shè)備出貨下降2%，為什么智能手表還能增長6%？

蔣文鋒???發(fā)布時(shí)間：2026-08-18 09:20:01

　　Omdia數(shù)據(jù)顯示，2026年第二季度全球腕帶類可穿戴設(shè)備出貨量同比下降2%。但智能手表并沒有跟著整體市場一起下滑，高端運(yùn)動(dòng)智能手表出貨量反而增長6%。傳統(tǒng)有屏入門手環(huán)下降9%，基礎(chǔ)智能手表下降3%。

　　對于做跨境電商的賣家來說，這組數(shù)據(jù)的價(jià)值不只是判斷市場漲跌，更值得看的是買家正在為什么樣的功能買單。

　　一、智能手表為什么還能保持增長？

　　訓(xùn)練數(shù)據(jù)、運(yùn)動(dòng)監(jiān)測、續(xù)航以及專業(yè)運(yùn)動(dòng)場景，讓智能手表和普通手環(huán)之間的產(chǎn)品差異越來越明顯。對于跑步、戶外、騎行等用戶來說，手表不只是顯示時(shí)間和消息，訓(xùn)練記錄本身就是購買理由。

　　這也解釋了為什么整體市場下滑時(shí)，高端運(yùn)動(dòng)手表仍能保持增長。

　　從品牌數(shù)據(jù)看，蘋果在智能手表細(xì)分市場依然占據(jù)較高份額，三星、佳明緊隨其后，華為則排名第四。華為在整個(gè)腕帶設(shè)備市場的份額達(dá)到18%，小米和蘋果分別為17%和16%。

　　二、基礎(chǔ)手環(huán)為什么反而掉得更快？

　　傳統(tǒng)有屏基礎(chǔ)手環(huán)面臨的問題很直接：價(jià)格不高，但功能與智能手表存在重疊。

　　如果買家已經(jīng)愿意增加預(yù)算購買智能手表，普通手環(huán)的部分功能就不再具備明顯優(yōu)勢。

　　另一邊，無屏極簡手環(huán)卻出現(xiàn)增長。Omdia數(shù)據(jù)顯示，無屏產(chǎn)品已經(jīng)占基礎(chǔ)手環(huán)出貨量超過15%。

　　這類產(chǎn)品的思路恰好相反：減少屏幕和交互，把重點(diǎn)放在輕量佩戴、長續(xù)航以及全天候記錄上。

　　三、跨境賣家選品，別再只看銷量

　　對于外貿(mào)和跨境電商賣家來說，2026年的可穿戴產(chǎn)品選品，可以多看具體使用場景。

　　跑步、騎行、戶外等專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，可以關(guān)注續(xù)航、定位和運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)。兒童智能手表則更適合圍繞蜂窩通信、定位和家庭使用場景開發(fā)。

　　無屏手環(huán)則更適合強(qiáng)調(diào)輕量、長續(xù)航和低打擾。

　　反過來看普通入門手環(huán)，如果主要賣點(diǎn)只是計(jì)步、心率和消息提醒，面對智能手表和無屏產(chǎn)品兩端競爭，產(chǎn)品差異會(huì)越來越難做。

　　四、可穿戴產(chǎn)品出口，物流也要提前算

　　智能手表、兒童手表和部分運(yùn)動(dòng)設(shè)備通常涉及鋰電池、藍(lán)牙、GPS等電子部件，發(fā)貨時(shí)不能完全按照普通小商品處理。

　　如果產(chǎn)品含電池，發(fā)貨前建議向物流服務(wù)商確認(rèn)具體型號(hào)、電池參數(shù)、包裝方式以及目的國渠道要求。特別是兒童智能手表和帶電運(yùn)動(dòng)設(shè)備，不同產(chǎn)品的運(yùn)輸條件可能存在區(qū)別。

　　泰嘉物流可提供國際快遞、國際專線、海外倉及FBA頭程等服務(wù)，并支持上門取件。對于可穿戴設(shè)備賣家，可以按照銷售市場、庫存周期和產(chǎn)品屬性安排運(yùn)輸渠道。

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