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歐盟又盯上跨境賣家了沒有歐盟責(zé)任人的商品或?qū)⒚媾R更嚴(yán)格審核

蔣文鋒???發(fā)布時(shí)間：2026-07-14 10:14:07

　　最近，一則來自歐洲的消息，引起不少跨境賣家的關(guān)注。

　　由瑞典商會(huì)牽頭，88家歐洲消費(fèi)者組織和環(huán)保機(jī)構(gòu)聯(lián)合向歐盟委員會(huì)提出建議，希望未來《歐洲產(chǎn)品法案》能夠進(jìn)一步完善責(zé)任機(jī)制。

　　消息一出，不少做歐洲市場(chǎng)的賣家開始重新檢查自己的產(chǎn)品資料。

　　一、歐盟責(zé)任人，可能成為更多商品的入場(chǎng)門檻

　　這次聯(lián)署提出的核心內(nèi)容并不復(fù)雜：凡是歐盟境外商家直接向歐洲消費(fèi)者銷售商品，都應(yīng)指定一名注冊(cè)在歐盟境內(nèi)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)者，負(fù)責(zé)產(chǎn)品安全、合規(guī)以及后續(xù)監(jiān)管。

　　這個(gè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)者可以是進(jìn)口商、授權(quán)代表，也就是大家熟悉的EC Rep。

　　如果商品沒有指定責(zé)任人，一旦發(fā)生質(zhì)量、安全或合規(guī)問題，未來平臺(tái)也可能承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　二、平臺(tái)審核力度或?qū)⒗^續(xù)提高

　　聯(lián)署機(jī)構(gòu)認(rèn)為，大量來自歐盟以外地區(qū)的商品進(jìn)入歐洲市場(chǎng)后，由于無法及時(shí)找到責(zé)任主體，給產(chǎn)品召回、安全追溯和消費(fèi)者維權(quán)帶來了不少困難。

　　一旦后續(xù)法規(guī)正式采納這一建議，Temu、Shein、AliExpress以及其他歐洲跨境平臺(tái)，大概率都會(huì)繼續(xù)升級(jí)賣家身份審核、產(chǎn)品資料審核以及合規(guī)文件核驗(yàn)。

　　頁面信息、包裝標(biāo)識(shí)、技術(shù)文件，都有可能成為重點(diǎn)檢查內(nèi)容。

　　三、現(xiàn)在開始準(zhǔn)備，比收到通知更輕松

　　已經(jīng)布局歐洲市場(chǎng)的賣家，可以利用這段時(shí)間重新整理產(chǎn)品資料。

　　查看是否已經(jīng)指定EC Rep，CE、REACH等資料是否完整，產(chǎn)品包裝、說明書以及外包裝是否正確標(biāo)注責(zé)任人信息。

　　資料提前準(zhǔn)備好，即使平臺(tái)后續(xù)更新審核規(guī)則，也不用臨時(shí)補(bǔ)件影響銷售。

　　如果經(jīng)營(yíng)多個(gè)歐洲站點(diǎn)，也建議統(tǒng)一核對(duì)各個(gè)平臺(tái)上傳的信息，避免出現(xiàn)產(chǎn)品資料一致、頁面信息卻不同步的情況。

　　四、歐洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，拼的不只是產(chǎn)品

　　一年多來歐洲市場(chǎng)圍繞EPR、WEEE、GPSR、IOSS、VAT以及產(chǎn)品責(zé)任制度不斷完善，賣家經(jīng)營(yíng)思路也在發(fā)生變化。

　　發(fā)貨之前，不僅要關(guān)注運(yùn)輸時(shí)效和物流成本，也要同步確認(rèn)產(chǎn)品合規(guī)資料、責(zé)任人信息以及清關(guān)文件是否齊全。

　　對(duì)于發(fā)往歐洲的貨物，選擇熟悉歐盟法規(guī)的DDP雙清包稅渠道，或者結(jié)合海外倉模式進(jìn)行備貨，可以減少因資料缺失、責(zé)任主體不明確帶來的清關(guān)和上架風(fēng)險(xiǎn)。

　　歐洲市場(chǎng)依舊擁有穩(wěn)定的消費(fèi)需求，但未來能夠長(zhǎng)期留下來的賣家，往往不是價(jià)格最低的那一批，而是產(chǎn)品、合規(guī)、物流三方面都提前做好準(zhǔn)備的那一批。

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